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《好文案,一句话就够了》读后感

  时间:2020-06-08   浏览次数:  【字体:

《好文案,一句话就够了》是日本广告殿堂级大师川上辙也所作,书中有9大锦囊,77种技巧,以实际案例示范改善写作方式,3秒钟就能帮助创作者找到创作灵感,改善我们撰写广告文案的能力。

 书中第一章就提及了撰写广告文案的三大基本原则:让对方认为与自己有关,使用强而有力的话语,让对方心中产生“为什么”。广告文案力的基础就是打动读者的内心,要针对特定对象加以说服,尽量避免抽象的表达,尽量具体,同时避免使用随处可见的常用句型,要通过疑问引起读者的好奇感,这样就能加强读者的阅读兴趣。

 通过对此书的阅读,我学习到了撰写文案时的一些方法:

 一、在撰写文案时,要浓缩想传达的重点,内容要简短有力,这样对方也比较容易接受,培养自己简短而有力的表达习惯,要学会凸显自己的意见,敢于说出别人不敢说的,能够引起共鸣,同时感情一定要真挚,能够走进读者的内心。当你想要传达某些事物时,放入具体的数字就能增强说服力,也可以通过精准的数字提升顾客的信任度,当你要宣传某样东西的效果时,一定要呈现出所需的时间,体现出他的好处与效果,这样人们也会更愿意去尝试。

 二、在撰写文案时,要让读者引起思考,可以试着提出问题,引起读者的好奇心,要目光有远见,不能只顾眼前的利益,而是要意识到业界国内以及世界等远大的目标。写出的文案要走进读者的内心,让对方产生共鸣,从而感同深受,大受欢迎,对于里面一些重要的语句要刻意的拉长,从而强调他的意思,让其显眼而被读者所牢记。要有针对性的目标,可以是针对某一个年龄阶层的,也可以是某一个群体的。当你想通过文案传递某些讯息时可以适当的降低一些要求,可以老实的说出自己的缺点,强调自己提案的优点,往往也能得到肯定。

 三、运用顺口的句子,语句节奏一定要简洁明快,念起来要顺口富有节奏感,可以采用七五调或五七调的形式,让人留下深刻的印象。文案可以写成双关语采用押韵对句与对比的方式,也可适当的加入方言,让人产生亲近感,提高文案的影响力。

 四、锻炼比喻力,可以通过明喻来写文案,采用一些大家都周知的事物来进行比喻,让大众能很好的理解,也可以采用传达信息速度更快,更能引起读者兴趣的暗喻来书写文案,加深读者的印象。不妨试试使用拟物拟人化的方式,也可以写出耐人寻味,一鸣惊人的文案。可以试试用不同的语句替换惯用的表达方式,或许能更佳引起读者的共鸣。

 五、储蓄名言,引用一些动漫里的名言,在日常生活中,也要善于倾听一般人的话语,往往他们的名言更接近时代的气氛,同时有些电影、小说、乐曲中知名的标题也能带给你灵感,可以加以参照。

 六、通过组合产生变化,可以将性质不同的词语组合起来,一些平时比较常见的词语与一些比较生僻的词语搭配在一起往往能产生不一样的效果。

 七、要学会组合性质不同的话语,多写一些读者感兴趣的话题,搭配一些少见的词语,提高文案的创新力,在生活中要留心一些新词,从中找寻灵感,进行二次元的创作。

 八、可以通过写与商品或与其有关的小插曲来吸引群众,但一定要遵循故事的黄金定律,要让读者产生一种迫切想要知道结果的心情。要善加利用人类心理作用的技巧,往往更能打动读者的内心。

 在以后的工作学习中,学会运用书中的9大锦囊,77种技巧,让我们的撰写文案的能力更上一层楼,让创作灵感源源不断,真正的实现“真正的高手写文案一句话就够了”。(金工车间 陈栋磊)

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